央视网《大国健康》合作方案

紧扣《“健康中国 2030” 规划纲要》《“十四五” 国民健康规划》顶层部署，响应国家卫健委、中宣部全媒体健康科普传播指导意见，依托中央广播电视总台国家级媒体势能，搭建 “国家战略 + 权威媒体 + 健康企业” 协同平台，助力行业完成从 “产品营销” 到 “国民健康责任品牌” 的升级，抢占大健康产业政策红利赛道。

一、央视平台核心优势，铸就品牌权威护城河

1. 国家级公信力背书

《大国健康》是总台央视网乐龄频道独家重磅访谈 IP，作为全网首档总台医疗健康互动访谈栏目，自带央视权威认证。品牌参与节目录制，等同于获得国家级媒体品质背书，破解大健康行业信任痛点，形成区别于同行的核心竞争壁垒，打造企业专属 “国民健康名片”。

2. 全媒体全域传播矩阵

依托央视网、央视频、央视影音主阵地，联动抖音、小红书、腾讯、爱奇艺等全平台新媒体矩阵，覆盖全年龄段泛健康人群、慢病患者、健康消费主力；配套全民数字健康大会线下峰会、4K 高清演播室专题录制，实现 “演播室访谈 + 线上长短视频 + 线下行业盛会” 立体化传播，全域放大品牌声量，打通全国市场渗透通路。

3. 顶配专业资源赋能

栏目配备总台资深主持人常婷及十余年央视制作团队，邀约三甲医院院士、权威医学专家一对一访谈，以专业科普内容为品牌产品、技术提供医学理论支撑；定制品牌专题脚本、三维可视化科普短片，用权威内容替代硬广说教，深度植入品牌健康理念，完成消费者心智教育。

二、企业合作核心价值，构建长效品牌竞争力

1. 绑定国家战略，拔高品牌格局

将企业发展融入健康中国建设叙事，在节目中展现企业慢病管理、营养康养、前沿医疗创新等社会责任实践，跳出单纯产品宣传，塑造有大国担当、贴合国策的头部品牌形象，拉开与中小竞品的品牌层级差距。

2. 权威专家加持，夯实产品专业力

每期节目邀请行业顶尖专家对话企业代表，围绕企业核心技术、产品功效开展科普解读，用院士、名医专业观点为品牌证言，建立行业内难以复制的专业信任优势，大幅降低消费者决策顾虑，提升产品市场转化力。

3. 央媒 IP 长效复用，沉淀品牌资产

节目成片、访谈花絮、峰会影像素材，企业可全渠道商用；获得《大国健康》栏目合作授权标识，用于包装、门店、宣传物料，长期持有国家级栏目合作背书，持续释放品牌溢价，助力区域品牌向全国标杆品牌跨越。

三、合作形式

1. 演播室 30 分钟专属访谈：央视主持 + 行业专家 + 企业负责人深度对话，定制品牌健康科普主题，4K 专业棚录制作精品节目；

2. 线下全民数字健康大会联动：企业作为健康行业代表参与峰会分享、签约展示，面向政企、行业渠道集中曝光；

3. 全平台融媒宣发：央视网专题页置顶展播，全短视频、长视频平台同步分发，多轮次二次传播扩大覆盖。

携手总台《大国健康》，以国家级媒体传播力、权威专家专业力、健康国策战略力三重赋能，帮助企业跳出同质化低价竞争，打造兼具公信力、国民认知度、行业话语权的标杆健康品牌，共同助推健康中国全民科普事业落地。