借助央视品牌强国工程以及体育赛事扩大品牌影响力和品牌竞争力变成了各大企业的主要选择之一。

前有伊利采取与运动员和运动队合作的策略，联合跳水、游泳和乒乓球等运动队的知名运动员，推出了“伊利之队、共赴巴黎”宣传片。后有蒙牛与田径队建立合作，邀请贾玲作为品牌代言人。再有君乐宝官宣成为中国十大国家队官方合作伙伴，与中国国家体操队、中国国家花样游泳队、中国国家自行车队、中国国家击剑队、中国国家蹦床队、中国国家跆拳道队、中国国家赛艇队、中国国家皮划艇队、中国国家帆船帆板队、中国国家艺术体操队一起出现在奥运会的赛场。

除此之外，君乐宝还携手分众，推出了一条长达100秒的创意视频，利用分众在电梯广告市场的领导地位和广泛的覆盖面，在100个城市进行投放，精准触达城市主流消费人群。在各大企业争做奥运营销的这个时间节点，君乐宝又赢了。

抢滩奥运，流量爆破

“更快、更高、更强、更团结”不仅是体育竞技的口号，更是一种全球共鸣的价值观。在奥运会比赛期间，全球的视觉焦点都集中于此，这种高曝光和关注度，也为企业品牌提供了一个绝佳的展示舞台。也正因此，奥运营销，成了当下品牌竞相抢滩的方式。

例如，安踏借由中国代表团领奖服和运动装备的提供，显著提升了品牌曝光；天猫亦通过冠名央视《体验英豪》及西瓜视频《赛场早报》，精心构筑主题营销盛会。而在竞争激烈的乳制品行业，品牌更需要找到差异化的竞争策略，君乐宝的此种方式就值得广大的品牌学习。

比如，君乐宝制作了一个100秒的视频，这个时长是一个相对充裕的时间，并且与其他15秒广告相比，更能充分地展示品牌信息和奥运国家队的联合营销内容。著名管理学家德鲁克说，品牌最重要的就是做两件事：一件是创造价值，另外一件是传播价值。通过与奥运国家队的联合，君乐宝可以借助奥运健儿的形象和奥运精神，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感。

当某些品牌仍拘泥于传统广告模式，如报纸、杂志上的文字攻势，试图吸引消费者眼球时，另一些品牌已巧妙借势热门IP、冠名热播剧集、赞助大型活动，将品牌知名度深深植根于消费者生活点滴之中。

同时，当一些品牌还在通过街头派发传单、张贴广告等方式来吸引人们的注意时，另一些品牌已经开始利用权威媒体的广告资源，提升自己的国民知名度，实现了对受众的全方位和深层次的覆盖。

说到底，品牌要想在传播上取得显著效果，选择强有力的传播媒介和创新的宣传方式是至关重要的。这不仅能够提升品牌的知名度，还能够加深消费者对品牌的认知和情感联系，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

精准联动，圈层爆破

奶粉等乳制品作为“舶来品”，在购买时，消费者往往更倾向于选择‘进口货’和外资品牌。在早期的牛奶市场中，几乎没有国产品牌能从进口品牌中的“虎口”里面抢到市场机会，更不会想着去将牛奶市场的头把交椅易位。

而君乐宝奶粉致力于“六个世界级”模式的构建：一是世界级的奶牛育种，以先进的科学技术，培养出高产、高质的奶牛群体，从源头保证原奶的品质；二是世界级的先进牧场，为奶牛提供优越的生活环境，保证奶源的营养和安全，为奶粉产品的高品质打下基础；三是世界级的领先工厂，拥有先进工厂，以自动化、智能化的生产设备和工艺，确保产品在生产过程中的品质稳定；四是世界级的研发平台，不断汇聚前沿科研力量，研发出为国人健康赋能的奶粉配方；五是世界级的供应商，与优质的供应商建立紧密的合作关系，确保原料的新鲜品质；六是世界级的食品安全管理体系，通过严格的质量控制和追溯体系确保了产品的安全和可靠。

后疫情时代，人们不仅追求精神层面的富足，更将目光投向了身体健康这一更为重要的领域。君乐宝此次营销策略可能是看中了后疫情时代人们对体育赛事的热情和对奥运精神的向往。通过在电梯广告中展示奥运国家队的风采，君乐宝能够与消费者建立情感连接，传递积极向上的品牌价值观。

除此之外，君乐宝与奥运国家队的联合营销，就是通过展示奥运健儿的拼搏精神，传递品牌的核心价值。这种深层次的情感共鸣，无疑将加深消费者对品牌的忠诚度与认同感。在共同关注健康与体育竞技精神的社群中，这种共鸣将更加有力。

这种精神上的契合，既体现了对祖国下一代健康成长的关注，又彰显了建设体育强国的共同愿景，这也使得君乐宝奶粉与十大国家队之间的合作更加深入人心。

百城投放，心智爆破

用户认知是企业的终极战场，在这个消费者主权的时代，企业不仅要提升内部效率，更要有加强消费者认知的能力。

奥运营销不仅仅是短期的曝光，更是一种长期的品牌战略。通过与奥运的长期合作，品牌可以持续地提升自身的形象和价值。例如，君乐宝通过与中国十大国家队建立官方合作伙伴关系，不仅迅速提升了品牌知名度，而且在长期中与国家体育事业建立了紧密的联系。

同时，君乐宝在线下传播渠道的选择上极为精细，与分众电梯广告凭借的高频曝光、强制性观看以及无干扰环境等优势紧密协作，共同实现了线上线下的全面覆盖。

一场品牌攻坚，首先要保证能够快速、高频地把信息传播出去，打透市场。再者，君乐宝这样的企业还需确保能够精确触及那些拥有奶酪消费习惯或潜在需求的城市中产家庭。

分众电梯媒体的优势，在于占据了电梯这个城市主流消费人群生活轨迹中不可或缺的核心场景。无论是在公寓社区、写字楼还是商场，它都可以充分利用碎片化的时间，把广告高频次、精准地渗透到目标消费者心智之中，与消费者产生高效深度的沟通。

央视品牌强国工程计划、奥运营销不仅是一场品牌与消费者、品牌与社会之间的互动，它更是一种深入的品牌战略和社会责任的体现。例如，耐克和可口可乐等知名品牌通过赞助奥运会在央视的传播，不仅提升了品牌的国际知名度，还增加了市场份额。同时，奥运会为品牌提供了一个接触全球观众的独特平台，全世界有数十亿观众收看，品牌曝光的潜力巨大。央视品牌强国工程计划-中国品牌国家队，让我们拭目以待，看看各大品牌如何在品牌强国工程计划的舞台上，展现自己的风采。