估值出炉！甘肃发布五大 “甘味” 特色农产品区域公用品牌价值

      7月10日，甘肃兰州举办“甘味”区域公用品牌品牌价值评估成果发布会，本次活动集中对外公布五款当地标杆特色农产品的品牌估值，分别是天水花牛苹果、兰州百合、武都花椒、陇西黄芪、甘谷干红辣椒五大代表性甘味农产品，各项品牌价值数据现场同步公开。

天水花牛苹果

兰州百合

武都花椒

陇西黄芪

甘谷干红辣椒

      本次品牌价值测算工作由兰州大学经济学院院长、甘味品牌价值评估项目牵头人何文盛牵头完成，经专业模型综合核算，五大农产品品牌价值清晰量化：天水花牛苹果品牌价值275亿元，兰州百合达143.43亿元，武都花椒129.09亿元，陇西黄芪估值89.94亿元，甘谷辣椒31.46亿元，五大品牌合计价值突破668亿元。

      依托省内得天独厚的地域农业资源，甘肃省多年深耕牛羊、果蔬、中药材、杂粮种子八大特色农业产业集群，持续打造以“甘味”为核心统领的区域公用品牌体系。截至当前，甘味品牌体系已集聚55个区域公用品牌，以及750家经营主体自有商标品牌，走出一条贴合陇原地域特色的农业品牌化发展路径。       本次评估由甘肃省农业农村厅委托兰州大学专业研究团队落地实施，这是甘肃第二次集中对外发布甘味系列公用品牌完整价值评估报告。和首轮评估相比，本次评估体系完成全方位升级，首次引入电商平台海量消费数据开展文本分析，在品牌强度衡量指标、专属评估计算模型、产业落地应用导向三大板块实现优化升级，重点聚焦五款优势特色农产品开展深度测算。

      整套评估体系设立三大核心评判维度：品牌市场竞争力、品牌经济创收效益、品牌社会民生效益，并细化多项细分指标，直观体现品牌带来的产品溢价、农户增收等实际效益。项目团队自主研发适配甘肃特色农业的专属计算模型，核心计算公式为品牌价值等于品牌综合收益乘以品牌强度系数。       区别于市面上通用的商业品牌评估体系，甘味专属模型将社会民生收益作为独立板块单独核算，重点凸显特色产业在吸纳本地就业、带动农户增收方面的作用。以武都花椒为例，该品牌社会收益在整体总收益中占比接近三成，充分证明特色农产品品牌是带动当地群众稳定致富的重要抓手。

      综合本次评估各项数据能够看出，甘肃“甘味”品牌建设已经跨过基础培育、初步打造知名度的起步阶段，正式进入提升产品品质、放大品牌经济价值的全新发展阶段，整体呈现三大向好趋势：各品类品牌价值持续上涨、线上线上一体化市场渠道不断拓宽、一二三产业融合发展步伐持续加快。如今众多甘味品牌不再局限于初级农产品售卖，逐步向精深加工、线上线下销售、地域农耕文化传播全链条延伸，稳步将本地独特自然资源优势，转化为稳定的品牌竞争力与市场竞争力。

      甘肃省委农办主任、省农业农村厅党组书记、厅长何东表示，常态化开展区域公用品牌价值评估，是检验多年品牌培育成效、规范品牌标准化运营、拉动特色农业提质增效的重要抓手。本次评估填补了特色鲜果蔬菜、道地中药材、调味农产品几大品类的量化评估空白，实现省内八大优势农业产业核心公用品牌评估全覆盖。至此，全省已有11个重点甘味区域公用品牌完成专业价值测算，标志着甘味品牌建设迈入精细化运营、价值驱动产业发展的新阶段。

      省农业农村厅党组成员、副厅长程江芬详细解读了常态化开展品牌评估的三层核心意义：

      第一，全面摸清各特色品牌真实发展现状，以客观量化数据作为支撑，让品牌宣传、培育推广工作摆脱过往依靠经验判断的粗放管理模式，实现精准施策；

      第二，分批次覆盖省内全部优势特色品类，逐步补齐小众特色农产品品牌评估空白，完成全省代表性农产品系统化摸底评估；

      第三，以专业评估结果反向推动产业升级。第三方出具的客观评估标准，能够倒逼种植、加工、流通各经营主体补齐品质管控、标准化生产、深加工等环节短板，牢牢守住甘肃寒旱农业天然品质与生态优势，稳定把地域资源转化为市场竞争优势，依靠品牌力量带动产业增值、农户持续增收。

      依托本次全新出炉的品牌评估数据，甘肃省下一步将持续搭建覆盖品牌培育、运营管理、监督管控的长效完整机制，严格统一农产品生产标准，严守品质管控底线。持续推动甘味特色农产品走出甘肃、深耕国内市场，打通对外出口渠道。

      同时充分释放甘味品牌联农带农的核心作用，把纸面的品牌估值转化为产业升级实效、农户实实在在的增收红利，依靠特色农业品牌建设，为乡村全面振兴、全省农业现代化建设持续注入发展动力。